Como editores divulgam a publicidade nativa?

Editores e a Publicidade NativaQuando se trata de publicidade nativa (também conhecido como conteúdo patrocinado), os editores ainda estão procurando a forma de divulgar adequadamente o que exatamente é que os leitores estão vendo.

Isso tem alimentado o debate que o conteúdo da propaganda não é claro para os usuários.

DIGIDAY olhou para vários editores que geram receita por meio de criação de conteúdo para os anunciantes. Cada um tem um link dedicado em algum lugar em seu site com suas diretrizes de conteúdo.

E enquanto todos têm algum tipo de linguagem concisa sobre a parte do conteúdo dizendo que é patrocinado (como “trazido a você por”, “apresentado por”, “conteúdo parceiro”), apenas um, NBC News, usa a palavra “anunciante” em sua descrição.

Claro, batata / batata (potato/potahto), você pode dizer. Mas os leitores que vêm através de uma peça de conteúdo publicitário podem não saber se é uma peça de publicidade, se tudo o que veem é “conteúdo parceiro.”

4 publicações e suas diretrizes de publicidade nativa

MIT Technology Review

A Technology Review tem uma URL dedicada às suas diretrizes de conteúdo patrocinado e em linguagem clara, explica que “o material de anunciantes é sempre inequivocamente marcado, e o patrocinador é sempre claramente identificado”.

Por exemplo, nesta peça de conteúdo patrocinado, que é uma coleção com download de novos avanços de energia, lê-se “trazido a você pela National Instruments”.

As diretrizes dizem que os anunciantes “não têm influência sobre as decisões editoriais”.

Para continuar a viagem de casa para o ponto em que há uma separação clara entre publicidade e editorial, as diretrizes dizem explicitamente que o conteúdo da propaganda é criado, ou pela equipe de publicidade da marca ou pela equipe de Tecnologia da Review.

Curiosamente, a editora de Tecnologia da Review, que também é a editora-chefe aprova assuntos e relevância do conteúdo da publicidade.

The Atlantic

Não muito tempo depois do aniversário de 156 anos a editora irritou o mundo da mídia, executando uma peça de conteúdo patrocinado da Igreja da Cientologia, altos executivos de diferentes partes do negócio – publicidade, marketing, vendas e edição – sentaram-se para criar as diretrizes de conteúdo patrocinado.

Ao olhar para uma peça de conteúdo publicitário, como esta peça da IBM sobre a computação cognitiva, há uma tarja amarela “conteúdo patrocinado” (assim como a fonte de cor diferente em seu ranking) com um “O que é isto?”

Prolongamento que diz: “Este conteúdo é feito possivelmente por nosso patrocinador, que não está escrito e não necessariamente refletem as opiniões da equipe editorial do The Atlantic “As diretrizes dizem que o conteúdo” criado ou encomendado pelos anunciantes “passa pela equipe de marketing do Atlântico, não a equipe editorial”.

Huffington Post

Sentado em sua página de conteúdo patrocinado, no trilho da direita, estão as diretrizes de conteúdo de publicidade do HuffPo. Bem, não realmente diretrizes, mas mais uma explicação descartável do que é conteúdo patrocinado.

Lê-se, em parte, “O Conteúdo Patrocinado do The Huffington Post está no negócio de ligar anunciantes ao nosso público e além.” Não há nada que explica quem cria o conteúdo. Este slide show patrocinado da Cisco sobre mulheres na ciência, tecnologia, engenharia e matemática é rotulado com “recurso patrocinado” e “em parceria com a”.

É isso aí. Não link para “o que é isso?”, não há compreensão do que este conteúdo publicitário é.

NBC News

NBC News, recentemente, entrou no jogo “nativo”.

Conteúdo publicitário no Today.com, como essa peça da Estee Lauder sobre dicas para fazer sua pele parecer mais jovem, é rotulado como “conteúdo publicitário” e inclui um botão “o que é isso?”.

Lê-se: “Este é um anúncio pago. O conteúdo é criado pelo anunciante e pelo departamento de vendas da NBC News, e não pela equipe editorial da NBC News. Saiba mais aqui”.

A NBC também tem um PDF com suas diretrizes de conteúdo de publicidade, que repete a declaração de “o que é isso e adiciona uma seção explicando como os comentários devemestar ligados”, os anunciantes não moderam quaisquer comentários sobre os websites da NBC News e a NBC News reserva-se no direito de rejeitar ou remover qualquer anúncio a qualquer momento”.

Artigo traduzido e adaptado do original em inglês por Josh Sternberg: http://digiday.com/publishers/how-publishers-disclose-advertising-content/